近年来，私域直播凭借独特优势，成为企业数字化转型的热门选择。小鹅通私域直播依靠强大的流量聚合能力，迅速打开市场局面。据悉，2024 年其直播流量费收入超 1 亿元，吸引大量快消品、保健品商家入驻。但随着业务规模不断扩大，小鹅通私域直播生态中隐藏的合规风险和社会问题日益凸显，引发行业广泛关注。
在小鹅通的私域直播体系里，针对中老年群体的健康养生类直播占比极高。从公开数据来看，平台热销商品多集中在氨糖、羊奶粉、保健食品等品类。部分商家沿用传统会销模式，先是通过社群发放免费礼品吸引老年人，再以“专家讲座”为噱头，将老年消费者引入直播间。
这些直播看似在传播健康知识，实则是推销产品的手段。商家常常夸大产品功效，模糊食品和药品的界限。小鹅通虽设置了风险提示弹窗等技术手段，但部分商家采用伪直播，用预录视频伪装成实时互动，还在社群中进行一对一诱导，导致老年消费者在信息不充分的情况下盲目消费。
作为连接商家和消费者的技术平台，小鹅通在商家资质审核与内容监管方面面缺乏管理。根据《电子商务法》，平台应对食品、保健品等特殊商品经营者的资质应进行严格审核，但现实中，部分销售 “黑五类” 产品的商家仍能通过审核上架。业内认为，平台流量增长依赖商家规模扩张，这使得审核标准在执行时难以严格把控，存在松动空间。
此外，平台的直播内容巡查机制存在滞后性，对虚假宣传、医疗术语暗示等违规话术的识别能力不足。一些被大量投诉的直播间多次因违规被封禁子域名。
目前，私域直播行业正从无序发展走向规范。小鹅通其暴露出的问题反映了整个行业的共性问题。当流量红利与老年消费市场相遇，企业必须兼顾商业扩张与社会责任。
本网信息来自于互联网，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。：https://biz.aqxyhb.com/7068.html
